隨著微博、微信等等短視頻的普及，我們的視頻也受到了企業的關注，成為企業營銷的一大平臺。視頻到底有什么特征，我們總結了以下幾點：

1、互動性

視頻媒介可以進行單向、雙向甚至多向的互動交流，為企業帶來用戶的反饋信息。此外，用戶的回復與分享也為企業微視頻營銷品牌起到了造勢的作用，比如，有較高爭議性的節目的點擊率往往都是直線飆升的，而這樣就會進一步擴大企業品牌的知名度。

2、娛樂性

微視頻對受眾主體地位的強調及媒體內容選擇的內在動力，造成視頻高舉娛樂大旗，其提供展示的也多是輕松有趣的關于音樂、明星、旅游、動物等分享類的視頻。從這點上說，微視頻或者直播已成為大眾解除心理負擔、緩和精神壓力的通道，同時也是人們分享信息、分享快樂的方式方法。視頻內容的娛樂性與草根性緊密結合，成為當下視頻短片日益深入人心的一個重要原因。

3、快餐性
視頻直播的“短、快、精、隨時隨地隨意性”正好迎合了時代的營銷發展需求。在瞬息萬變的社會中，高頻率、快節奏使得廣大用戶往往不再尋求精英文化，而是希望時間上簡短、意義上精煉，視頻直播營銷則正是在這種快餐文化的訴求中發展壯大的。

4、大眾性

網絡微視頻節目制作者分散，水平參差不齊，很多視頻節目的上傳僅僅代表個人行為，并不與發布網站的輿論形象掛鉤，因而不具有權威性，由此，使得視頻營銷顯得更加大眾化。

微視頻直播營銷的策略

目前，制作微視頻以及直播，利用視頻直播進行企業品牌線上推廣已經成了視頻直播的重要方式之一。視頻直播營銷指的是企業將各種短小的視頻片段以各種形式到互聯網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。視頻直播廣告的形式類似電視視頻短片，平臺卻在互聯網與移動互聯網上，“視頻”與“網絡”的結合，讓這種創新的微營銷形式具備了兩者的優點，為企業品牌帶來了更多的發展機會。

在互聯網與移動互聯網快速發展的時代，微營銷直播成為企業開展營銷活動的重要形式，而微營銷中的微視頻營銷，則更是企業營銷活動中的重中之重。掌握微視頻營銷策略，對于打響企業的品牌線上發展戰役具有十分重大的意義。

“病毒式微營銷”策略

微視頻營銷的厲害之處在于傳播的精準，首先會讓用戶產生興趣，關注視頻，關注直播，再讓用戶由關注者變為傳播分享者，而被傳播對象勢必是和其有著一樣的特征與興趣，這一系列的過程就是在對目標消費者進行精準篩選傳播。

用戶看到一些經典的、有趣的、輕松的微視頻直播總是愿意主動去傳播，通過受眾主動自發地傳播企業品牌信息，視頻直播就會帶著企業的信息在互聯網與移動互聯網上擴散傳播。

專家提醒

“病毒式營銷”的關鍵在于企業需要有好的、有價值的視頻內容，然后尋找到一些易感人群或者意見領袖幫助傳播。

-文章來源-

《贏在移動端》一書中節選內容（微視頻營銷的特征及微視頻營銷的策略）注：部分內容有修改