最早在2015年召開(kāi)的國(guó)際高峰論壇，鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁徐進(jìn)受邀與阿里巴巴等企業(yè)的高管一同就“互聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革” 以“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的營(yíng)銷變革”為主題發(fā)表了自己的看法，深刻解讀了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)獨(dú)家揭秘了鳳凰網(wǎng)是如何在“營(yíng)銷難”的時(shí)代背景下不斷實(shí)現(xiàn)自我超越的。現(xiàn)在看來(lái)，當(dāng)時(shí)他所發(fā)表的看法仍然很適用于現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；其看法可歸結(jié)為以下三點(diǎn)。

1、高度互聯(lián)

徐進(jìn)認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，人與人、人與物、人與服務(wù)，甚至物與物、服務(wù)與服務(wù)高度互聯(lián)；與此同時(shí)，線上與線下、虛擬和現(xiàn)實(shí)、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也相互融合、聯(lián)結(jié)為一體——這是非常重要的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)現(xiàn)象。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，大眾主動(dòng)或被動(dòng)地卷入這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)盛宴中，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代本質(zhì)就是各種關(guān)系的加速重構(gòu)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣告、零售等傳統(tǒng)行業(yè)都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的踐行者。以廣告行業(yè)為例，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)1500億，而傳統(tǒng)廣告則達(dá)到了4.7%的負(fù)增長(zhǎng)。這種變化實(shí)際上是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的變化。

2、全媒體布局

徐進(jìn)認(rèn)為：“從1980年到現(xiàn)在，中國(guó)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的媒體時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再到今天互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的變革，營(yíng)銷思維也在因此不斷演變。”的確，從初期的“內(nèi)容+形式”，到“內(nèi)容+關(guān)系”，再到今天的“內(nèi)容+服務(wù)”“內(nèi)容+場(chǎng)景”，營(yíng)銷的最主要因素依舊是“內(nèi)容”，變化的只是方式、思維和創(chuàng)意。

3、短期爆點(diǎn)+長(zhǎng)期價(jià)值

徐進(jìn)說(shuō)：“正是因?yàn)閮?nèi)容源于大家最關(guān)心的東西，并且呈現(xiàn)在集權(quán)威性和公信力于一體的媒體平臺(tái)，所以，如果將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)換為品牌故事，無(wú)疑就提升了品牌的可信度，并且能夠幫助品牌建立影響力，增加消費(fèi)者共鳴。

“互聯(lián)網(wǎng)+”最根本的還是回歸到以人為中心，彰顯用戶的價(jià)值、重構(gòu)社會(huì)的關(guān)系。”

-文章來(lái)源-
《互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷新玩法》
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